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俊鵬家具:我國家具產業現狀與十大規律

文章作者:kavin 文章來源:俊鵬家具 類型:行業資訊 日期:2019-06-20 10:16:09 分享:

家具行業發展至今,也經歷了不長不短的30年,現在正步入“而立之年”,行業發展各種規范漸漸明晰,行業特征日益顯現,俊鵬家具公司憑借數十年家具行業積累的經驗,深入探析家具產業的現狀和規律,為同行、消費者、受眾分享關于目前我國家具的現狀和市場發展規律,行業也在日益步入成熟,現如今行業發展表現主要在以下幾個方面的進化和蛻變:


第一,家具派系形成,群雄逐鹿開始

近一兩年雖大環境不景氣,但家具產業逆勢而上,實現了11.4%的增長,全行業總產值達到了6500億元。知名家具企業雙虎家私董事長尹顯建認為,這一業績的取得,主要得益于中國家具業產業結構正在悄然發生變化,即國產家具行業即將進入戰國時代。

業內人士分析認為:之所以說中國家具市場結構正在發生變遷,主要緣于以下幾個原因:一是未來20年,城鎮化將成為中國家具行業快速發展的重要推動力。除了一線城市之外,二三線城市的需求也將大幅上升,這將為領軍品牌的出現提供充分的空間。二是以往京派、粵派、川派涇渭分明的市場格局正在發生改變。幾乎所有的一線企業都開始向全國市場布局。三是經過20多年的發展,中國已經形成了許多頗具實力的家具企業,這些企業在上游資源、生產能力、銷售渠道等環節都有了相當積淀,競爭優勢明顯,極易從中產生領軍品牌。

“雖是群雄格局,紛爭不已,但是一些能力較強的一線廠商勢必會脫穎而出,成為這個行業的領軍廠商。整個市場將會形成領軍廠商、一線品牌以及其他廠商3股勢力并存的局面?!睒I內人士篤定地回答記者。

第二、融資上市,蛻變升級

家具產業發展在近二十多年中已經培養了大批的家具產業工人,其中包括中高層管理者,但為什么家具行業不能夠突破現狀呢?最大的問題就是這些早期通過機會主義暴發起家的企業主素質普遍低下,欠缺文化素養,不懂規范管理。最近國內最大的某家具企業的幾千名員工集體抗議,事實反映的就是這個現象。其他的小工廠更是丑態百出,企業老板喜歡投機取巧、內蒙外騙,不講信譽、偷逃稅的現象更是很普遍,近期又出現個別老板躲貓貓只欠債不還錢。

同時家具行業商業流通巨頭的出現,更快的提升了家具產業的熱度,品牌展示平臺和產品銷售渠道被壟斷控制,未來的發展情勢對家具制造企業更可怕,可怕的是高回報率的降低和經營成本的提高,在家具生產企業習慣大把摟錢的慣性被突然遏制后,必定出現行業的大規?;靵y和重新調整和洗牌,在經營環境高壓下的不折手段的經營,必將行業帶進更加繁榮的新時代。

家具企業為什么要上市?家具制造業是我國傳統的產業,近30年我國家具業有了飛快的發展,但是目前我國的大部分家具企業仍然是制造工廠模式,其很大一部分風險控制在經銷商手中,一旦渠道有了變動,就會對企業的發展產生巨大影響。企業越大其抗擊市場風險的能力就越強,因此追求規模成為了今天以及將來家具企業的主攻方向,家具企業也面臨產業鏈的全面競爭,若單純靠以前的自身積累、滾動式發展已經遠遠不能滿足龐大的資金需求,在這個層面上就必須插上資本的翅膀,以最快的速度實現擴張。因此上市是家具企業突破當前困境的首選之路。上市可以快速募集資金解決資金難題,上市可以提升公司品牌,上市可以實現公司擴張和規范經營。

家具行業需要資本介入,在一場百年不遇的金融危機中,大多中小企業從未感到對資金鏈的恐慌,即使是一向“不差錢”的大型家具企業也紛紛轉變了觀念,急切地想向資本靠攏。在流通領域中,比如喊出了2012年上市的口號的紅星美凱龍,還有好百年、華源軒等等密謀創業板上市,大富豪家具、金盛家居也傳出了上市的信息。不僅是流通渠道領域,制造領域,甚至包括服務領域,業內傳出了深圳家具行業協會試圖依托展會、賣場、產業教育學院、家具報等項目上市的信息,有些家具企業已經做好了管理規范和上市前期準備,上市前選擇好的顧問機構或排隊等待批準將是快速達成希望的重要的一個環節。

第三,賣場成熟,產業地產初露端倪

何謂產業地產?據地產資深專家介紹,產業地產是以國家產業規劃引導及政策支持為前提,以產業為依托,地產為載體,構建的產業價值鏈一體化平臺,以產業商鋪、配套寫字樓、配套酒店、辦公樓、標準化廠房、會展中心、研發中心、信息中心、物流配送倉庫等為開發對象,整合行業資源,集研發、生產、展示、交易、會展、設計、交流、推廣、辦公、金融服務于一體,形成區域性產業集群中心,打造覆蓋數百公里乃至全球的產業交易集散平臺和一體化商貿流通網絡。

一個鎮上的商鋪能租多少錢?以廣東樂從為例,日前記者獲悉位于廣東樂從的“羅浮宮家具博覽中心”一層黃金位置的商鋪今年竟租到了1800元/平方米·月的價格,遠遠超過廣州市區家具賣場的商鋪租金。業內人士認為,這個位于廣東小鎮的商鋪主要受益于樂從的家具產業聚集效應,其租金走勢更充分說明了產業商鋪的投資前景。

目前,除了廣東樂從外,產業商業地產模式還出現在浙江義烏小商品批發城、浙江海寧皮革城、河北白溝箱包城等地區,衍生出一批極具商業價值的產業商鋪,并且極大地推動了當地經濟乃至所處產業的發展。據了解,浙江義烏、浙江海寧、河北白溝、四川成都等產業聚集地均呈現出相同的產業商鋪租金走勢。相比之下,遭遇空前調控,住宅房價橫盤,銷量驟降,產業地產卻異軍突起,產業商鋪租售節節攀升,隨著國家十二五規劃關于產業升級調整大發展戰略的不斷落實,產業商鋪將成為2012年投資熱點。
 中國社會現在是市場經濟,任何行業的運行都必須符合市場規律,木門等家具業更是如此。作為家具人,認清了企業內銷的三大障礙之后,需要了解和領悟十條正在影響中國木門等家具企業的客觀規律,簡稱為“十大市場規律”。

市場規律一:從家具業現狀來看,內銷家具企業做品牌要出代價,但是不做品牌要付出更大的代價,甚至進入萬劫不復之地。深刻認識到這一點,正確理解了品牌及品牌的重要意義,著手內銷的中國家具企業才會真正下決心打造品牌。

市場規律二:中國傳統文化是一座金礦,中國家具業要再上一個臺階,走品牌之路,開拓國內市場,就要努力從傳統文化中提煉出金子,而且要持續不斷的提煉金子并運用恰到好處的方法來鍛造金子,最好把金子打造成消費者一見傾心的首飾。當然,一定要避免企業對這座金礦的濫采濫伐。

市場規律三:品牌戰略缺失仍將在較長一段時間內制約中國家具業的健康快速發展,自然就制約家具企業的國內市場運作,這與中國家具企業老板自身的經歷和眼界密不可分。因此,中國家具企業老板必須學會“爬樓”或“登塔”,以站得更高,望得更遠。

市場規律四:習慣了OEM的中國家具企業不適合“大張旗鼓”的開拓國內市場,更不適合“一擲千金”的品牌塑造方式,其需要找到一種穩健的、系統的、超低成本的方式來拓展國內市場,打造強勢品牌。其中,某品牌機構提出了“一分錢做品牌”的全新理念,這種超低成本品牌運作策略對于欲做內銷的家具企業來說,是一個比較理想的選擇。

市場規律五:要運作國內市場,中國家具業的服務就必須像中國家電業的服務學習、看齊,否則中國家具品牌含金量的提高,必然像瞎子走在陽光下,光明觸手可及但永遠無法真正擁有。同時,“服務謀略”也將成為中國家具品牌崛起的重要路徑之一。

市場規律六:中國家具業必須跳出小農經濟時代的“小木匠思維”,在產品理念、款式設計、工藝流程等各個方面與國際接軌,同時在挖掘祖國傳統文化的基礎上,充分借鑒國外的優秀文化,唯有如此,中國家具企業才能在運作國內市場的時候,跳出原有思維的藩籬,打造出具有國際競爭力的強勢品牌。

市場規律七:家具連鎖大賣場的迅速崛起,家具零售業態的變革、交融、整合與發展,將逐步影響中國家具企業的渠道策略、營銷策略乃至更高層次的品牌戰略。中國家具企業需要在做內銷之前就認清這一點,以為之做好充分的準備,例如,賣場進場策略、賣場資源整合策略、賣場促銷策略等等,否則必然會在未來的“終端革命”面前措手不及甚至是束手無策。

市場規律八“識勢”造“英雄”,中國家具企業要做內銷就必須懂得“識勢”,具體的“勢”包括社會發展之勢、行業發展之勢、企業發展之勢、消費者需求之勢和媒體興趣之勢,以抓住企業發展的各種機遇,將自己塑造成為行業的“英雄”品牌、“標桿”品牌或者說是領導品牌。換句話說,未來的中國家具領導品牌必然屬于善于“識勢”的企業。

市場規律九:核心競爭力的大面積缺失將在較長一段時間內制約中國家具企業發展規模和速度。中國家具企業做內銷必須弄清楚,什么是運作國內市場的核心競爭力,以及怎樣提高自己運作國內市場的核心競爭力。某品牌機構推出“家具品牌制勝攻略”系統服務,主旨之一就是在提升品牌的時候,切實提高家具企業的核心競爭力。

市場規律十:中國家具業將有大量企業經不住這輪行業環境的急劇變革,如果沒有合適的經營戰略,這些企業退出市場只是一個時間的問題。但是,如果這些企業能夠在“亞健康”狀態下擺正自己的心態,找到正確的突圍策略或者說內銷市場運作策略,其仍然具有“東山再起”、“后來居上”、“笑傲群雄”的機會?!耙磺薪杂锌赡堋?,對于現階段的家具企業來說,這句話絕不是一個“口號”,而是對家具業現狀的描述,更是對中國家具企業快速崛起機會的肯定。

      俊鵬家具有限公司www.iboards.cn)創立于2008年,是一家以專業設計、高端定制為特色,銷售醫院家具、辦公家具、高端別墅酒店家具為主的現代化家具企業。最新家具款式、價格資訊歡迎咨詢:4008075882。



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